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17/12/2025 |
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A Geração Z não evita o álcool tanto quanto se pensava |
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Uma nova pesquisa sugere que uma proporção crescente de adultos da Geração Z em vários países está consumindo álcool, contradizendo uma imagem popular dessa faixa etária mais jovem |
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 A Geração Z é conhecida por torcer o nariz para o álcool, mas mais jovens adultos nesse grupo podem estar apreciando uma bebida, de acordo com uma pesquisa internacional realizada pelo grupo de pesquisa da indústria de bebidas IWSR.
Em 2025, 73% dos adultos da Geração Z afirmaram ter consumido álcool nos últimos seis meses, segundo a pesquisa IWSR Bevtrac.
Esse número é maior que os 66% registrados há dois anos. A IWSR afirmou que sua pesquisa Bevtrac incluiu adultos com idade legal para consumo de bebidas alcoólicas em 15 mercados e definiu a Geração Z como tendo até 27 anos de idade.
Na pesquisa de 2025, 70% dos entrevistados da Geração Z nos EUA afirmaram ter consumido álcool nos últimos seis meses, um aumento em relação aos 46% registrados em 2023.
O número também aumentou de 66% para 76% no Reino Unido e de 61% para 83% na Austrália.
Em todas as faixas etárias, a pesquisa de 2025 constatou que 78% dos entrevistados afirmaram ter consumido álcool nos últimos seis meses.
Isso é maior do que o total da Geração Z, mas a IWSR afirmou que os hábitos de consumo dessa geração mais jovem estavam cada vez mais alinhados aos de outras gerações na faixa dos 20 anos.
No entanto, a Geração Z é mais propensa a ter períodos sóbrios, ou "praticar abstinência intermitente", em comparação com outras faixas etárias.
Além disso, beber com moderação continua sendo uma tendência crescente em todo o mundo.
Richard Halstead, diretor de operações da Consumer Insights da IWSR, afirmou: "A moderação tem sido uma tendência crescente entre todos os consumidores há vários anos, mas a ideia de que os consumidores LDA+ da Geração Z sejam, de alguma forma, fundamentalmente diferentes de outras faixas etárias não é corroborada pelas evidências."
Não ficou claro por que mais adultos da Geração Z podem estar consumindo álcool, embora Halstead tenha apontado a renda disponível como um possível fator.
“A cada ano que passa, mais consumidores da Geração Z entram no mercado de trabalho, e aqueles que já estão no mercado de trabalho geralmente ganham mais. Acredito que devemos esperar que, à medida que suas rendas aumentam, eles bebam com mais frequência – assim como os Millennials fizeram antes deles.”
Ele acrescentou: “Embora a moderação deva ser um fator de longo prazo, o consumo não está em queda livre.”
O consumo global de vinho ainda caiu para o nível mais baixo desde 1961 em 2024, afirmou recentemente a Organização Internacional da Vinha e do Vinho (OIV).
Isso refletiu a pressão sobre os orçamentos familiares e também mudanças de estilo de vida a longo prazo, afirmou a OIV, que também observou uma tendência crescente de alternativas sem álcool. |
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Fonte: Decanter |
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