Como está a relação dos milênios americanos com o vinho
Essa geração não está "engajada com o vinho como esperado" nos EUA, mas as coisas podem mudar.
Os milênios nos EUA não estão mergulhando no mundo do vinho tão rapidamente quanto o previsto sugere um novo relatório, aumentando a preocupação de que esta geração não irá compensar a aposentadoria dos baby boomers.
Com uma idade média de 30 anos, os milênios representam cerca de 17% do consumo de vinho nos EUA e ainda devem se tornar o maior grupo consumidor de vinho no país até 2027. Mas eles até agora não se envolveram com vinho tanto quanto se esperava, aponta o Banco do Vale do Silício.
"A infeliz realidade é que, enquanto os milênios têm uma melhor apreciação do vinho em comparação com outros grupos em idade semelhante, sua apreciação não se reflete no consumo de vinho", observa Rob McMillan, fundador da divisão de vinhos do BVS, no relatório.
Comentando as razões para isso, McMillan afirma no relatório que "[os milênios] não têm capacidade financeira, preferem atualmente destilados premium e cervejas artesanais e têm sido lentos em conseguir uma carreira".
No entanto, ele ressalta que ainda há tempo para uma mudança. “Com a idade média de 30 anos, esta geração ainda tem tempo para se posicionar. Mas, por hoje, seu silêncio no varejo, particularmente para produtos discricionários e de luxo, é ensurdecedor ”, constata McMillan.
Preocupações com a saúde também desempenham um papel. Contudo, o relatório acrescenta que a indústria poderia fazer mais para engajar a geração dos milênios com melhores mensagens de marketing.
Por enquanto, a chamada Geração X, que fica entre os boomers e os milênios, e é menor em tamanho geral do que os dois, deve se tornar o maior grupo consumidor de vinho nos EUA até 2022, prevê o relatório.
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Blog Meu Vinho
Os milênios nos EUA não estão mergulhando no mundo do vinho tão rapidamente quanto o previsto sugere um novo relatório, aumentando a preocupação de que esta geração não irá compensar a aposentadoria dos baby boomers.